近日，Costco在上海開(kāi)業(yè)首日被中國(guó)大媽擠爆，吸引會(huì)員超十萬(wàn)的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。這一現(xiàn)象背后，折射出Costco在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特定位：既是溫和親民的“羊”，又是野心勃勃的“狼”。

一方面，Costco展現(xiàn)出“羊”的溫和特性。其會(huì)員制模式和低價(jià)優(yōu)質(zhì)商品策略，精準(zhǔn)契合了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求。中國(guó)大媽們涌入Costco搶購(gòu)茅臺(tái)、奢侈品等商品，正是因?yàn)镃ostco提供了遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的優(yōu)惠。這種親民形象，如同溫順的羊群，吸引了大量忠實(shí)會(huì)員。

另一方面，Costco也顯露出“狼”的進(jìn)攻性。作為全球零售巨頭，其迅速在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并對(duì)本土零售企業(yè)形成沖擊。十萬(wàn)會(huì)員的快速積累，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌吸引力和市場(chǎng)擴(kuò)張能力。這種迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，恰似狼群的狩獵本能。

值得注意的是，Costco的成功也與上海房地產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。其選址位于上海閔行區(qū)，周邊住宅密集且消費(fèi)能力較強(qiáng)，這為其提供了穩(wěn)定的客源基礎(chǔ)。同時(shí)，Costco的入駐也帶動(dòng)了周邊商業(yè)地產(chǎn)的升值，形成了良性互動(dòng)。

總體而言，Costco在上海的成功并非偶然。它巧妙結(jié)合了“狼”的擴(kuò)張野心與“羊”的親和力，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和房地產(chǎn)發(fā)展的雙重紅利下，實(shí)現(xiàn)了快速崛起。這一案例為外資零售企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。